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El mercado de hoy (IV)

Grupos empresariales europeos quedan dos por ver: el grupo PSA y Renault, ambos franceses.

El grupo PSA está compuesto por Citroën y Peugeot. Ambas marcas son francesas y producen modelos bastante parecidos, lo que puede hacerlas chocar entre ellas. Pero una vez más, cada marca está enfocada hacia unos potenciales compradores diferentes, aunque quizá no tanto como podrían o deberían.
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6 marzo 2009 Posted by | Citroën, Mercado, Peugeot | , , | Deja un comentario

El mercado de hoy (III)

El siguiente grupo empresarial del que voy a hablar es BMW. BMW es propietaria de Mini y de Rolls-Royce. Queda claro que a diferencia de los otros grupos empresariales, BMW está especializada en vehículos ciertamente selectos.

En el pasado intentó seguir la pauta de sus competidores y fabricar también coches económicamente más accesibles con la compra del grupo MG-Rover, dentro del cual estaban las marcas Mini, Rover, MG y Land Rover. Pero el intento se convirtió en un fracaso. BMW se deshizo de MG y Rover, en la práctica, “regalándolas” y vendió Land Rover a Ford. Solamente se quedó con Mini, una adquisición que le ha sido totalmente rentable.

Rolls-Royce fue adquirida definitivamente por BMW tras un trato con Volkswagen en 2003. Previamente Rolls-Royce y Bentley eran una misma marca, pero Volkswagen se quedó con Bentley y Rolls-Royce fue a parar a manos de BMW.

Como ya hemos dicho, BMW es propietaria de dos marcas premium, por lo que se puede decir que todo el grupo lo es. BMW juega la baza de vender productos con un mayor valor añadido en detrimento del volumen de producción. Sigue leyendo

6 marzo 2009 Posted by | BMW, Mercado, Mini | , , | Deja un comentario